Pepsi

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Gli inizi della Pepsi

La bevanda americana Pepsi (ex Pepsi-Cola ) è una soda creata negli Stati Uniti nel 1893 , 7 anni dopo la sua eterna concorrente, la Coca-Cola . A quel tempo, il farmacista Caleb D. Bradham lo immaginava come una bevanda in grado di trattare i problemi digestivi attraverso l'uso della noce di cola , una noce africana. Tuttavia, i clienti della sua farmacia lo gustavano anche come piacevole ristoro .

Pepsi in bancarotta

Dopo la prima guerra mondiale , il prezzo dello zucchero, un ingrediente chiave, quadruplicato. Bradham ha fatto grandi acquisti in previsione di prezzi ancora più alti. Ma quando lo zucchero scese a due o tre centesimi, la società fallì e dichiarò bancarotta nel 1923. A quel tempo, la Coca-Cola era già diventata il marchio dominante, venduto negli Stati Uniti e in molti paesi stranieri. Il futuro non potrebbe essere più oscuro per la piccola Pepsi.

Tuttavia, il broker di investimenti di New York Roy Megargel ha visto un futuro nel prodotto. Poiché la Pepsi stava perdendo soldi con lo zucchero, ha cercato di raccogliere fondi per salvare l'azienda, ma il mercato era disinteressato e i suoi sforzi sono falliti. Quando la Pepsi dichiarò bancarotta nella primavera del 1923, un gruppo di creditori prese il controllo del marchio, dei brevetti e di altri beni della società per soli 30.000 dollari. Quell'estate, Roy Megargel ha avviato una nuova società Pepsi-Cola e ha rilevato i creditori per $ 35.000.

Avendo il pieno controllo della Pepsi , Megargel si sforzò di mantenere in vita l'azienda, prestandole personalmente denaro e spostando gli uffici e la fabbrica a Richmond, in Virginia. Nonostante i suoi valorosi sforzi, Megargel non è riuscito a mantenere la solvibilità dell'azienda quando ha colpito la Grande Depressione . Nel giugno 1931 , la National Pepsi-Cola Corporation , ribattezzata da Megargel, fu nuovamente dichiarata fallita . A questo punto entra in gioco un altro uomo, Charles Guth . Gestiva una società chiamata Loft che vendeva Coca-Cola ma non essendo soddisfatto del marchio, Guth chiese ai suoi leader di trovare un'alternativa alla Coca-Cola.

Roy Megargel e Charles Guth hanno creato una nuova società, la Pepsi-Cola Company , e hanno rilevato l'avviamento, il marchio e gli affari della vecchia Pepsi in bancarotta. Guth esercita il pieno controllo della gestione e acquista rapidamente le azioni di Megargel. Guth non è contento del gusto della Pepsi e chiede al suo chimico di Loft di modificare la formula finché non è di suo gradimento. Loft ha rapidamente sostituito la Coca Cola con la Pepsi nella sua grande catena di negozi di dolciumi e fontane di soda. Ma nessuno nel mercato di New York aveva mai sentito parlare della Pepsi e non era redditizia come la Coca-Cola. Guth era imperterrito, tuttavia, continuando a credere che la Pepsi avesse un futuro.

Pepsi decolla

Le bevande analcoliche vengono consumate principalmente dalle fontane di soda , ma anche le bevande in bottiglia stanno diventando più popolari . Nel 1932, Guth sperimentò una bottiglia da 12 once e 10 centesimi, con un elegante involucro di alluminio nella parte superiore della bottiglia. Cercando di aumentare la consapevolezza e la domanda di Pepsi, Guth pensa di ridurre il prezzo della bottiglia standard a 3 centesimi, ma resiste. In un altro esperimento alla fine del 1933, abbassò il prezzo della grande bottiglia da 12 once. Quella singola decisione ha cambiato tutto: le vendite di Pepsi-Cola sono salite alle stelle. Nel 1936, la Pepsi-Cola guadagnava due milioni di dollari all'anno.

La Pepsi assunse la sua piena statura durante la seconda guerra mondiale e fu il primo marchio a trasmettere uno spot pubblicitario alla radio, nel 1940. Il marchio comunicò molto sul suo gusto "diverso", perché meno dolce della Coca-Cola .

Nel 1941, Loft's si ribattezzò Pepsi-Cola Company, sotto Walter Mack .
Pepsi ha continuato a costruire sul marchio Bradham e sulle fondamenta di Guth. L'ex dirigente della Coca-Cola Albert Steele succede a Walter Mack e sua moglie, l'attrice Joan Crawford , diventa il volto pubblico della Pepsi . L'azienda innova con nuove bottiglie e slogan pubblicitari accattivanti e diventa IL concorrente di Coca-Cola. Pepsi sta iniziando una lunga tradizione di grandi amministratori delegati. Il marchio sarebbe poi diventato molto noto per i suoi spot pubblicitari con star prestigiose, da Michael Jackson a Tina Turner , tra cui Aretha Franklin, Beyoncé, David Beckham, Thierry Henry e molti altri.

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