Come Red Bull ha conquistato il mondo dello sport?

Lungi dal limitarsi a vendere bevande energetiche, Red Bull si è costruita, nel corso degli anni, un vero e proprio spazio nel mondo dello sport. Se sei interessato/a a conoscere la storia del marchio in questo ambito, allora questo articolo è stato scritto per te!

Red Bull è nata nel 1984 ed è stata fondata da Dietrich Mateschitz, un imprenditore austriaco, e Chaleo Yoovidhya, un farmacista thailandese. Fin dall’inizio, Red Bull ha fatto una scommessa audace abbandonando la pubblicità tradizionale a favore di un posizionamento basato sull’adrenalina, la performance e il superamento di sé. Il marchio si è distinto immediatamente associandosi a eventi e atleti che praticano discipline estreme.

Purtroppo, questa strategia non è stata senza conseguenze. Più volte, atleti sponsorizzati da Red Bull sono stati vittime di incidenti gravi, talvolta mortali, durante eventi sponsorizzati dal marchio. Uno dei casi più significativi rimane quello del base jumper svizzero Ueli Gegenschatz. Questo atleta ha perso la vita nel novembre 2009, dopo un salto dalla Sunrise Tower di Zurigo nell’ambito di una campagna pubblicitaria.

Red Bull entra nel mondo del calcio

Poi, a partire dalla metà degli anni 2000, l’azienda ha cambiato visione e si è dedicata a un universo completamente diverso, quello del calcio. Questa nuova direzione le ha permesso di raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto a quello degli appassionati di emozioni forti.

Nel 2005, Red Bull aveva già fatto un passo nel mondo del calcio, acquistando il club SV Austria Salisburgo. Il club è stato successivamente rinominato Red Bull Salisburgo. Nel 2009, la società ha acquisito un club che militava nella quinta divisione tedesca, il RB Leipzig. Questa acquisizione è stata spettacolare, perché Red Bull è riuscita a trasformare questa squadra in una potenza del calcio.

Inoltre, il gruppo non si è limitato al calcio europeo. Infatti, controlla anche i New York Red Bulls negli Stati Uniti, il Red Bull Bragantino in Brasile, così come l’Omiya Ardija, un club giapponese attualmente in terza divisione.

Un'impronta multisport

Ma è probabilmente nel mondo delle discipline motoristiche, e più precisamente in Formula 1, che Red Bull ha ottenuto i suoi maggiori successi. La sua scuderia Red Bull Racing è oggi una delle più temibili del paddock, accumulando vittorie e titoli contro i giganti storici della disciplina. Il marchio gestisce anche una seconda squadra, Racing Bulls, precedentemente conosciuta come AlphaTauri. Questa squadra è considerata una fucina di giovani talenti per la scuderia principale.

Red Bull è inoltre coinvolta in altre discipline motoristiche come il MotoGP, dove supporta attivamente squadre come KTM Factory Racing. E la presenza del marchio non si ferma qui: snowboard, motocross, base jump... sponsorizza atleti in una moltitudine di sport estremi e invernali.

Infine, Red Bull sostiene anche l’EC Salisburgo e l’EHC Monaco nell’hockey su ghiaccio, anche se, a differenza del calcio, il marchio non possiede direttamente questi club.